Réaliser le suivi d’une campagne email avec Google Analytics

Introduction

La plupart des outils d’envois de newsletters comme Mailjet disposent déjà d’outils très performants pour connaitre le taux d’ouverture des liens d’une newletters, les clics effectués, les retours d’emails, les emails en erreur ....

Dans la plupart du temps, cela suffit pour analyser les succès d’une campage d’emailing. Inutile de se compliquer la tache.

Cet article explique juste comment poser un tracking pour distinguer dans le volume de fréquentations données quelle est la part venant d’une campagne donnée.

Préalable

  • Disposer d’un logiciel d’envoi de newsletter.
  • Avoir installé le tracker Google Analytics sur son site internet.

Méthode

La documentation officielle :
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=fr

Le principe est d’ajouter des paramètres à votre page web avec les paramètres de suivi de google utm_source, utm_medium et utm_campaign

Étape 1 : Utiliser l’outil pour créer l’adresse de votre campagne

Aller sur https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Par exemple, notre URL est :
https://www.fdd.org/crise

Si on prend les paramètres de tracking :

  • utm_source : newsletter
  • utm_medium : email
  • utm_campaign : covid

On obtient :
https://www.fdd.org/crise?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=covid

Étape 2 : Utiliser votre adresse de campagne

Dans votre logiciel de newsletter, utiliser l’adresse crée précédemment.
Elle va permettre de suivre les personnes après l’envoi

Étape 3 : Lire les résultats

Connectez vous à votre compte analytics :
https://analytics.google.com/

Ouvrir le panel Rapports > Acquisition > Campagne

Vous obtenez le listing de toutes les campagnes, on voit bien notre campagne "covid".
Si vous sélectionnez le lien, on obtient les statistiques précises

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Dernière mise à jour : 13 mai 2020