Introduction
La plupart des outils d’envois de newsletters comme Mailjet disposent déjà d’outils très performants pour connaitre le taux d’ouverture des liens d’une newletters, les clics effectués, les retours d’emails, les emails en erreur ....
Dans la plupart du temps, cela suffit pour analyser les succès d’une campage d’emailing. Inutile de se compliquer la tache.
Cet article explique juste comment poser un tracking pour distinguer dans le volume de fréquentations données quelle est la part venant d’une campagne donnée.
Préalable
- Disposer d’un logiciel d’envoi de newsletter.
- Avoir installé le tracker Google Analytics sur son site internet.
Méthode
La documentation officielle :
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=fr
Le principe est d’ajouter des paramètres à votre page web avec les paramètres de suivi de google utm_source, utm_medium et utm_campaign
Étape 1 : Utiliser l’outil pour créer l’adresse de votre campagne
Aller sur https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Par exemple, notre URL est :
https://www.fdd.org/crise
Si on prend les paramètres de tracking :
- utm_source : newsletter
- utm_medium : email
- utm_campaign : covid
On obtient :
https://www.fdd.org/crise?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=covid
Étape 2 : Utiliser votre adresse de campagne
Dans votre logiciel de newsletter, utiliser l’adresse crée précédemment.
Elle va permettre de suivre les personnes après l’envoi
Étape 3 : Lire les résultats
Connectez vous à votre compte analytics :
https://analytics.google.com/
Ouvrir le panel Rapports > Acquisition > Campagne
Vous obtenez le listing de toutes les campagnes, on voit bien notre campagne "covid".
Si vous sélectionnez le lien, on obtient les statistiques précises
Dernière mise à jour : 13 mai 2020